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矢志不渝 寻求完美——雷克萨斯

来历:明升体育网 文:杨兴宇 图:网络 道谢:北京理工大学爱车协会 审:R.P

2012-03-09

[导读] 雷克萨斯(Lexus)是日本丰田轿车公司旗下的奢华车品牌,它于1983年被初次提出,自1999年起仅用十几年的时刻,在美国的销量就超越奔跑、宝马,成为全美奢华车销量最大的品牌。尽管没有堆积悠长的前史文明,但雷克萨斯作为一款奢华车将质量与价格作为品牌的开展方向,并在其间保持了很好的平衡,一向坚持安稳、安全的信仰,在北美获奖许多。

1.车厂简介:

雷克萨斯Lexus)是日本丰田轿车公司旗下的奢华车品牌,它于1983年被初次提出,自1989年起仅用二十几年的时刻,在美国的销量就超越奔跑宝马,成为全美奢华车销量最大的品牌。尽管没有堆积悠长的前史文明,但雷克萨斯作为一款奢华车将质量与价格作为品牌的开展方向,并在其间保持了很好的平衡,一向坚持安稳、安全的信仰,在北美获奖许多。

2.车厂诞生及命名:

1983年8月,日本工业巨擘丰田轿车会长杂音初音先生举行了一次高层秘要会议,参与会议的都是日本轿车工业界榜首流的精英。丰田英二先生抛出了一个震撼性的问题:“在累积了半世纪的轿车研制和制作经历之后,日本终究能不能创造出足以傲世当世车坛的尖端轿车?”

这个发问促进丰田轿车上下进行一个最高秘要的方案,命名为F1(来自英语“Flagship”的“F”及“第1轿车”的“1”)。这个名为“F1”的方案,亦即后期的雷克萨斯LS 400,方针是开展一部使丰田的生产线能够扩展的奢华轿车,使丰田的品牌能够踏出奢华轿车商场分一杯羹,终究能够向奢华轿车的长时刻顾客及新进顾客供给一个新的挑选。

丰田的研究人员为此曾于1985年到访美国,进行针对奢华用品顾客的焦点团体及商场调查。然后得出了立异出售途径,树立新品牌,开展署理网络等方案,奠定了其日后的成功之路。而在命名的问题上,不像其他奢华车的诞生以创始人的姓名命名,雷克萨斯的命名是一个团体才智的结晶,从这一点能够窥见这个品牌一开端便烙上了现代营销手法的印痕。

1986年,丰田乃至请其御用广告公司上奇广告成立了一个特别部分——Team One(榜首队)来担任这个新奢华品牌的商场出售作业。有关方面更聘请了闻名的形象规划公司L&M规划事务所(Lippincott & Margulies) 构思了多达219个或许的品牌姓名。终究新的品牌姓名被修改为“Lexus”,是“Luxury”(奢华)和“Excellence”(杰出)二字的混合体。

在1989年,通过60位规划师、24队工程部队、1,400位工程师、2,300位技能人员、220位后勤援助工人、制作过450部原型车,以及花费超越10亿美元,这个巨大的开展进程F1方案终告完结。雷克萨斯以北美车展的榜首辆新车LS 400的展出宣告新品牌的诞生。

3.车厂标志:

雷克萨斯的标志是用椭圆盘绕的L字母。终究由摩利规划公司(Molly Designs)及亨达传讯(Hunter Communications) 担任规划并完结。依据美国丰田轿车出售公司的官方说法,这个椭圆弧度按照准确的数学公式润饰,开始动用三个以上的规划商和广告商,花了半年多的时刻才完结这个锋芒毕露的标志,打败了五个规划方案。

在1987年,摩利规划公司(Molly Designs)的总担任人摩利•山德斯(MollySanders),花了三个月的时刻精巧制作出这个别具特色的椭圆和L,替代了原先最有期望获选的版别——一个没有圆圈盘绕,看起来像海鸥翅膀的L。

4.车厂理念:

雷克萨斯自问世而来,除了在美国国内以“热切寻求完美”(The Passionate Pursuit of Perfection)为宣扬标语之外,均以“寻求完美”(The Pursuit of Perfection)作为其在全球其它国家和区域的行销格言。这个完美的行销理念是当Team One的代表们访问过在日本的雷克萨斯规划师,对他们在详尽当地上的一丝不苟留下深刻印象而构思到的。

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